Les montres Rolex dans les enchères B2B : pourquoi sont-elles si populaires et quelles sont les astuces pour bien acheter ?

Publié: 19 juillet 2021

Mise à jour : 6 juillet 2021

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Image : Les montres Rolex dans les enchères B2B : pourquoi sont-elles si populaires et quelles sont les astuces pour bien acheter ?

La marque Rolex continue de jouir d'une popularité dans le monde entier. Alors pourquoi les gens choisissent-ils les montres Rolex ? Pourquoi leurs prix ne cessent-ils d'augmenter ? Et quelles sont les tendances commerciales récentes des enchères B2B, qui constituent une bonne voie d'achat pour Rolex ?
Pour le savoir, nous nous sommes entretenus avec Ryohei Furuta, responsable des montres au sein de la division Stratégie produit de Valuence Japon et expert dans la gestion des montres Rolex aux enchères et sur le marché de l'occasion.

Modèles Rolex populaires et fluctuations du marché

Rolex a développé des fonctions innovantes pour les montres de luxe, dont le boîtier Oyster, hautement résistant à l'eau ; Perpétuel, qui permet un remontage automatique ; et Datejust, qui peut changer instantanément l'affichage de la date.

La marque a conquis les fans à la fois avec cette fonctionnalité et sa mode, et ces jours-ci, sa valeur d'actif attire également l'attention. Les modèles sportifs comme le Cosmograph Daytona, le Submariner et le GMT-Master sont particulièrement populaires et continuent également d'augmenter sur le marché de l'occasion.

« La Daytona est de loin la plus populaire d'entre elles. En particulier, le 116500LN, un modèle populaire en acier inoxydable, se négociait à un prix moyen d'environ 2,6 millions de yens en avril 2020, mais est passé à environ 4,6 millions de yens au cours de la première moitié d'avril 2021, affichant une forte croissance. Lorsque les prix des modèles leaders augmentent, d'autres suivent, de sorte que les prix des modèles sportifs Rolex augmentent dans l'ensemble."

Les prix de la Daytona 116500LN ont grimpé du début 2021 à la première quinzaine d'avril en raison de rumeurs selon lesquelles certains modèles auraient été abandonnés. Puis, en avril 2021, de nouveaux produits ont été annoncés, indiquant clairement que la production se poursuivrait, et le prix moyen s'est temporairement établi à environ 4 millions de yens. Cependant, il ne s'agissait pas d'une baisse majeure, et le marché a suivi une nouvelle tendance à la hausse depuis, atteignant le niveau de 4,15 millions de yens début juin 2021.

"On dit souvent que la valeur d'une Rolex ne baisse pas, mais ce n'est bien sûr pas le cas. Mais bon nombre de ces baisses sont temporaires et, d'une manière générale, la valeur des montres Rolex augmente régulièrement. Les gens pensent que leur grande popularité vient d'un sentiment de sécurité qu'ils sont très stables et de l'attente que les prix vont encore augmenter.

Rolex : Que se passe-t-il dans les enchères B2B ?

La marque Rolex continue d'être en pénurie dans le monde entier.

Star Buyers Auction a ses propres itinéraires d'achat et répertorie une riche gamme de plus de 25 000 produits (total dans tous les genres) à chaque vente aux enchères. Cela signifie qu'il existe de nombreuses occasions de rencontrer des modèles Rolex populaires.

"Star Buyers Auction a un taux d'enchères gagnantes élevé de plus de 90 % dans l'ensemble, mais le taux d'enchères gagnantes pour les montres Rolex est de 97 à 98 %, ce qui signifie que la plupart des produits répertoriés sont gagnés."

Les modèles à la popularité inébranlable incluent la Rolex Daytona 116500LN avec cadran blanc et la Rolex Daytona 116506 avec cadran bleu glacier, bien qu'il y ait quelques variations saisonnières.

"Le Submariner a tendance à être plus populaire en été dans l'année moyenne. Elle a évolué en tant que montre de plongée et elle est souvent présentée dans les magazines horlogers en été, de sorte que son prix a tendance à augmenter entre juin et septembre.

En avril 2021, Rolex a annoncé qu'elle abandonnerait l'Explorer I (214270) et l'Explorer II (216570). Bien que les choses se soient calmées depuis la forte hausse qui a immédiatement précédé l'annonce, le mouvement des prix devrait attirer l'attention pendant un certain temps.

"Au-delà de ces exemples, nos partenaires étrangers en particulier ont tendance à enchérir fréquemment sur des modèles d'il y a une génération, les modèles Rolex à cinq chiffres. Il existe de nombreux modèles qui ne sont pas aussi chers que ceux avec des numéros de produit à six chiffres, et il existe de nombreux achats roues, ce qui les rend faciles à obtenir, de sorte que les prix pourraient augmenter à l'avenir. Sur la base de mes propres prévisions, je pense que vous pouvez considérer cela comme un défi facile à relever.

Acheter des modèles Rolex renommés via Star Buyers Auction

Star Buyers Auction propose une large gamme de montres Rolex, en partie grâce à ses itinéraires d'achat uniques et étendus.

"Depuis la récente flambée des prix Rolex sur le marché, nous avons maintenant de nombreux clients qui visitent nos points de vente en disant : 'Je veux vendre ma Rolex ! Elle était juste à la maison, et maintenant sa valeur s'est multipliée.' Nous renforçons les achats Rolex dans nos magasins, et ce pouvoir d'achat élevé est ce qui attire des annonces de haute qualité dans Star Buyers Auction. Notre plus grande force est que nous pouvons répertorier une grande variété et un grand nombre de modèles Rolex.

Star Buyers Auction dispose également d'une fonction de recherche robuste, ce qui vous permet de localiser rapidement les informations sur les produits que vous souhaitez. Vous pouvez également zoomer sur les photos afin de vérifier les rayures et autres problèmes, même en ligne. Il vous permet même de demander plus de photos si vous le souhaitez.

Vous pouvez également consulter la gamme de produits qui ont été effectivement mis en vente lors d'enchères tenues au cours des trois derniers mois. Sous Product Archive, sélectionnez "Watch" pour la catégorie de produit, puis "Rolex" pour le nom de la marque pour vérifier la gamme complète.

Cliquez ici pour postuler pour participer à ces enchères.